HAY werd opgericht in Denemarken en positioneert zich binnen een nieuwe generatie Scandinavisch design die traditie vertaalt naar hedendaags gebruik. De ontwerpen kenmerken zich door heldere lijnen, eenvoudige geometrieën en een uitgesproken maar gecontroleerd kleurgebruik. Het merk werkt samen met een breed netwerk van ontwerpers, waaronder Ronan & Erwan Bouroullec, Hee Welling en Naoto Fukasawa, wat resulteert in een diverse maar coherente collectie. Typologieën variëren van stoelen en tafels tot accessoires, vaak met een lichte en toegankelijke uitstraling. Materialen zoals staal, hout, kunststof en textiel worden industrieel en efficiënt toegepast, zonder de tactiliteit te verliezen. De objecten hebben een vanzelfsprekende aanwezigheid in de ruimte, waarbij functionaliteit en visuele helderheid in balans blijven.